Trong bối cảnh thị trường xe máy đang trải qua nhiều biến động, một thương hiệu mô tô nổi tiếng của Mỹ vừa công bố báo cáo tài chính năm 2024 với những con số đáng lo ngại. Doanh thu giảm mạnh và lượng xe bán ra sụt giảm nghiêm trọng đã khiến nhiều người đặt câu hỏi về khả năng phục hồi của thương hiệu này trong thời gian tới.
Doanh thu giảm mạnh và số lượng xe bán ra sụt giảm
Báo cáo tài chính cho thấy doanh thu từ mảng xe máy trong quý IV/2024 đã giảm tới 60% so với cùng kỳ năm trước, trong khi số lượng xe bán ra cũng giảm 53%. Đặc biệt, tại thị trường Bắc Mỹ, nơi có vai trò quan trọng nhất, doanh số bán hàng đã giảm 13% trong ba tháng cuối năm. Công ty cho rằng tình hình kinh tế bất ổn và lãi suất cao là nguyên nhân chính dẫn đến sự sụt giảm này, nhưng điều này không thể giải thích được tại sao các thương hiệu khác vẫn duy trì được đà phát triển.
Sự suy giảm toàn cầu và thách thức nghiêm trọng
Trong năm 2024, tổng cộng 148.862 xe máy đã được giao trên toàn cầu, giảm 17% so với năm 2023. Mức giảm này diễn ra ở cả bốn khu vực chính mà hãng theo dõi, với Bắc Mỹ giảm 13%, châu Âu – Trung Đông – châu Phi giảm 7%, châu Á – Thái Bình Dương giảm 26% và châu Mỹ Latinh giảm 7%. Những con số này cho thấy sự suy giảm không chỉ diễn ra ở một khu vực mà mang tính toàn cầu, phản ánh những thách thức nghiêm trọng mà thương hiệu này đang đối mặt.
Tình hình tài chính không khả quan
Về mặt tài chính, tình hình cũng không mấy khả quan. Doanh thu trong quý IV/2024 đạt 420 triệu USD, giảm 47% so với cùng kỳ năm trước. Hãng còn ghi nhận khoản lỗ hoạt động lên tới 214 triệu USD. Ngay cả bộ phận xe điện, nơi được kỳ vọng sẽ phát triển mạnh mẽ, cũng không tránh khỏi khó khăn khi doanh thu giảm 32%.
Chiến lược cắt giảm sản xuất và tác động đến doanh số
Để đối phó với tình hình này, thương hiệu đã quyết định cắt giảm lượng xe máy xuất xưởng nhằm kiểm soát hàng tồn kho tại các đại lý. Đây là một chiến lược có thể giúp hãng giảm áp lực tài chính nhưng cũng đồng nghĩa với việc doanh số bán hàng khó có thể tăng trưởng trong ngắn hạn.
Phản ứng của thị trường và dự báo tương lai
Ngay sau khi báo cáo tài chính được công bố, giá cổ phiếu của thương hiệu này đã giảm 3%, phản ánh tâm lý lo ngại của các nhà đầu tư. Bước sang năm 2025, công ty dự báo doanh thu sẽ giữ nguyên hoặc tiếp tục giảm khoảng 5%, đồng thời thu nhập trên mỗi cổ phiếu cũng không mấy khả quan.
Thách thức và cơ hội trong tương lai
Tình thế hiện tại đặt thương hiệu này trước một thử thách lớn. Nếu không có những chiến lược hiệu quả, thương hiệu mô tô biểu tượng này có thể tiếp tục rơi vào vòng xoáy suy thoái. Việc mở rộng sang lĩnh vực xe điện được kỳ vọng sẽ tạo ra động lực tăng trưởng mới, nhưng rõ ràng điều này vẫn chưa thể bù đắp được sự sụt giảm nghiêm trọng trong mảng kinh doanh xe máy truyền thống.
Trong khi các đối thủ vẫn đang tiến lên, thương hiệu này cần tìm ra hướng đi phù hợp để không bị tụt lại phía sau. Liệu hãng có thể vượt qua giai đoạn khó khăn này để lấy lại phong độ hay không vẫn là một câu hỏi lớn, và câu trả lời sẽ chỉ có trong những năm tới.